7 erreurs à éviter en marketing d’influence
7 erreurs à éviter en
marketing d’influence
Par Compé L.
Le marketing d’influence est un marché en pleine croissance. D’ici à 2022, il devrait représenter 15 milliards de dollars*. Avec un ROI de 6,5$ pour 1$ investi, le marketing d’influence constitue un excellent investissement. Comment réussir ses campagnes avec des influenceurs ? Voici 7 quelques erreurs à éviter en marketing d’influence.
1- Ne pas se fixer d’objectifs
Pourquoi souhaitez-vous faire appel à des influenceurs ? Qu’attendez-vous de votre campagne de marketing d’influence ?
Préparez bien cette étape afin d’être crédible auprès des influenceurs. Les influenceurs sont très sollicités et ils choisissent leurs partenariats avec soin. Différenciez-vous!
2. Faire le mauvais choix de plateformes sociales
Quels réseaux sociaux souhaitez-vous utiliser pour votre campagne ? Facebook ? Instagram ? Ou encore YouTube ? En fonction de la plateforme, vous devez respecter certaines règles.
90% des campagnes de marketing d’influence se font sur Instagram*.
Le tarif d’un post sur Instagram peut aller de 120€ à 1500€*
3. Choisir un influenceur par rapport à son nombre d’abonnés
Il y a de nombreux aspects à étudier avant d’envoyer votre demande à un influenceur. Posez-vous les questions suivantes :
- L’influenceur représente-t-il vos valeurs ?
- L’influenceur s’exprime-t-il correctement ?
- Le contenu publié par l’influenceur se retrouve-t-il en conflit avec votre activité ?
Un influenceur avec 100 000 abonnées ne garantit pas un succès. Les nano influenceurs ne sont pas à négliger dans votre stratégie. Ils ont très souvent un fort engagement avec leur communauté. Prenez le temps de sélectionner les influenceurs afin de garantir la réussite de votre campagne.
4. Ne pas faire de contrat avec votre influenceur
Vous avez trouvé votre influenceur ! Well done !
À présent, place à la discussion et à la négociation. Un contrat permettra aux deux parties d’être protégées en cas de désaccord. Et oui, tout n’est pas rose ! Que doit-on retrouver sur le contrat entre une entreprise et un influenceur ?
- Les objectifs
- La rémunération (et oui ;-))
- La mesure des retombées
- Le partage d’information (liés à l’entreprise ou au compte de l’influenceur)
- Les formats à créer (Vidéo, stories, photo, IGTV…)
- Les plateformes de diffusion de contenu
- La validation du contenu avant diffusion
- Etc…
Etamez le dialogue avec vos influenceurs. Exprimez vos attentes. Ce sont les clés pour garantir la réussite de votre campagne.
5. Copier sur les concurrents
En faisant appel à un influenceur, vous acceptez que votre produit/service soit mis en valeur par une autre personne. Si vous avez choisi un influenceur précis, c’est que vous aimez son univers. Faites-lui confiance.
6 . Ne pas coordonner votre campagne influenceur à votre calendrier
Cela parait évident, mais il est important de le rappeler. Coordonnez le lancement de votre nouveau produit/service avec une campagne d’influence pour augmenter la portée de votre message.
7 . Ne pas évaluer vos campagnes
Cette campagne a-t-elle été rentable ? Définissez vos KPI (indicateurs de performance) afin d’évaluer la performance de votre campagne d’influence. Une fois la campagne terminée, faites le point sur ce qui a marché et sur ce qui pourrait être amélioré pour vos prochaines campagnes.
Pensez les campagnes d’influence comme des collaborations sur le long terme. Évitez les partenariats « one shot ». Un influenceur engagé qui aime votre marque sera plus à même à créer du contenu adapter à votre marque et à vous apporter de nouveaux clients.
Vous souhaitez faire appel à des influenceurs et vous faire accompagner pour votre prochaine campagne influenceur aux Antilles-Guyane ? L’équipe Krik? Krak! est à votre écoute.
) chargés de l’indexation des pages web.